A TURMA DA ÓRBITA

Moderno mesmo é colocar um anel na logomarca

Comece olhando o ícone do Internet Explorer. É a letra "e" minúscula e um anel contornando-a e sugerindo uma órbita. Vá agora para a logomarca da Nortel e lá está o anel. Tudo bem, a empresa foi criada há poucos anos. É? Então veja a "nova" marca de uma outra já bem velhinha - a Credicard e... o anel de novo! E por falar em "nova" marca, confira a do Bradesco: tem um anel, quer dizer, dois anéis "quebrados". A Orbital começa no nome e sua letra "O" é o anel no qual orbita uma esfera.

Dois anéis, sempre como órbita, tem também o site Bol. Têm anéis a Trend Micro, um anel 'endiabrado'; a Fast Training, com anel disfarçado; a Globo.Com e o anel de Saturno, portanto importado; a Direct TV, com anel que se abre em "d;, e o anel em "t" da Telemar. Para rimar, tem o anel da Embratel. E por falar em coisa conhecida, a sua concorrente espelho, a Intelig, tem meio anel. E, para não deixar ninguém sem graça, tem anel também na logomarca da Associação Brasileira de Marcas!

É de impressionar. Em um levantamento em veículos impressos e listas telefônicas de 2002 foram encontradas de empresas conhecidas e desconhecidas no Brasil e no mundo 40 logomarcas aneladas. E essa é uma lista que não tem mais fim.

Em Goiás têm anéis orbitais, entre tantos outros, a Cultura online (provedora de internet), Mac Choose Jeans, Brastintas, Blimaster (produtos de limpeza), MR Alimentos, Eletropox (pintura eletrostática), Classicar Imports (oficina mecânica), EBM Mármore, Arte Paint (comunicação visual), Global Imports (loja de celular), Byte Center (escola de informática), Multidigital Informática, Vidrolatas (loja de lataria e parabrisas), Plansat Antenas, Lê Touché Cabeleireiro e até a Floricultura Roseira, que não tem flor nem rosa na marca, mas só uma órbita!

E por aí vai. Todos os dias novos anéis são acrescidos a novas logomarcas de novas e velhas empresas. Trata-se de uma estilização do futuro. O anel expressa algo girando em torno de algo, ou seja, fazendo uma órbita. Segundo a Embratel, apresentando a sua logomarca atual, a órbita (ou "o traço com as pontas em curva") indica "avanço no tempo e no espaço", mostra uma "característica da modernidade" e transmite "a imagem do dinamismo da nova era da empresa".

É uma idéia surgida a partir da idealização da rota de um satélite em torno da terra, o que sugere espaço, tecnologia de ponta, estrelas e uma idéia do microcosmo, onde elétrons, prótons, neutrinos, quarks e outras energias do mundo quântico giram sem parar para existirem. Nada mais simples, portanto, para conectar uma empresa ao futuro do usar órbitas ou anéis em logomarcas. É uma forma, digamos, higiênica de fazer parte da Nova Economia.

Mas, afinal, o que está acontecendo? Será um pacto entre empresários, marketeiros e designers? Que fim terá levado a imaginação daquele pessoal que devia ser de criação? O que parece é uma vez tomada a decisão de criar ou reformar uma logomarca, o passo seguinte é automático: o tal do anel tem de aparecer e o resto é o resto.

Podemos, então, supôr que seja o inconsciente coletivo; podemos acreditar que seja comunismo gráfico; também podemos inferir que tratam-se de releituras designeiras, benchmarking e inspirações; mas a única certeza está na cara: é cópia mesmo! Mas, quem está copiando quem ? Será que a órbita anelada passou a girar em torno de si mesmo? Ou, obedecendo ao discurso da Nova Era, a órbita tornou-se auto-sustentável? E se for o clone? (Paulo José)